Administración de Empresas y Marketing
INTEGRANTES
Freddy Quinde
Giancarlo Vinueza
Nicole Puetate
Kevin Quilismal
Franklin Nipáz
Alejandra Sura
Cindy Chugá
Xiomara Rojas
Liseth Farinango
Lucía Córdova
Carlos Enríquez
Evelin Benavides
Tatiana Hinostroza
Eduardo Pozo
Diana Vásquez
Vanessa Irua
Verónica Recalde
Andrés Reina
El proyecto muestra de manera científica el ADN de investigación de la carrera de Administración de Empresas y Marketing, desde el primer nivel hasta el octavo nivel, reúne las asignaturas siguientes: Epistemología de las Ciencias, Lenguaje y Comunicación, Metodología de la Investigación, Estadística Descriptiva, Estadística Inferencial, Marketing, Métodos Paramétricos y no Paramétricos, Investigación de Operaciones, Práctica de Investigación de Mercados, Sistemas de Calidad y Gerencia de Marca. Con el propósito de reunir la administración y el marketing en sus campos de investigación se tomó a Delilú como caso de estudio, porque muestra un buen nivel de inserción en el mercado a nivel nacional y se ve como una marca en crecimiento y altamente potencial en la participación del sector chocolates del Ecuador.
Por lo expuesto, el grupo de estudiantes de investigación de la Carrera de Administración de Empresas de la Universidad Politécnica Estatal del Carchi, de acuerdo a las asignaturas mencionadas, proponen realizar y exponer un estudio de caso, como un método de investigación cualitativa orientada a la comprensión en profundidad del marketing en su contexto práctico y profesional, así presentar el estudio de mercado para observar las posibilidades de inserción del producto en nuevos nichos.
Con el objetivo de exponer el encadenamiento de las asignaturas ligadas a la investigación en la carrera de Administración de Empresas. La metodología utilizada es exploratoria y descriptiva. La metodología exploratoria se evidencia en el estudio y primeros acercamientos al problema en las estrategias de comercialización de Delilú; y la descriptiva se utiliza al describir el mercado actual, mercado meta, el Brandvision, Brad Delivery, estrategia de marca y métodos no paramétricos al analizar los componentes de la inserción en nuevos mercados y el comparativo con otros productos que formen parte de la misma línea que Delilú, su concepto y estrategia de marca.
El resultado e impacto es mostrar que la carrera se encuentra estructurada para poder facilitar los Proyectos Integradores de Saberes y proyectos o tareas de investigación. El beneficio social, en primera instancia permite manifestar la integración de los estudiantes de la carrera como futuro semillero de investigación de la misma, y trasciende a la empresa La Fabril S.A., porque mostraremos los componentes que se necesitan para entrar a un nuevo mercado y difundir la estrategia propia ecuatoriana.